Najlepšia reklama je tá, ktorá nepotrebuje žiadne masmédia. Je to správa, ktorú si ľudia navzájom podávajú. Pred štyridsiatimi rokmi jedným z úspešných automobilov, bol model, nazvaný podľa majiteľa automobilky – Packard. Bola to azda posledná automobilka, ktorá nepoužívala na svoj odbyt reklamu. Keď starému pánovi Packardovi naznačovali, že by reklama neuškodila, odpovedal vždy rovnako: „Naše auto nepotrebuje...